Segundo a Cicopal, no ano passado já houve um investimento de R$220 milhões em busca de mais destaque no setor, em um mercado dominado pelas gigantes multinacionais, o que faz parte da megaexpansão de seu complexo industrial para crescer 25% em 2025.
De olhos abertos para as oportunidades de futuro, a Cicopal, 3ª maior indústria de salgadinhos e batata palha do Brasil, com mais de 180 produtos no portfólio e capacidade produtiva de 100 mil toneladas por ano, entendeu que crescer em estrutura não era suficiente, e investiu no crescimento do valor de suas marcas.
Foi nesse contexto que, em 2021, a Cicopal contratou a consultoria estratégica de design Pande, para reposicionar a marca e reorganizar sua arquitetura de portfólio.
Dentro dessa estratégia, Refinata ganhou um novo papel: elevar a percepção de valor de toda a Cicopal, assumindo um posicionamento premium voltado ao público adulto.
O redesign traduziu estratégia em códigos visuais da categoria premium, com marca reduzida, cores mais escuras, áreas metalizadas e acabamento mate. Resultado: crescimento de 50% em volume de vendas de 2023 para 2024.
Em um mercado de snacks em expansão no Brasil, o case mostra como estratégia e design, quando caminham juntos, transformam percepção em resultado.
A empresa, que está entre as 3 maiores do setor no país, buscava fortalecer sua marca e organizar estrategicamente seu portfólio.
O projeto teve início com uma revisão completa da arquitetura de marcas. Refinata, que antes não tinha um papel claro, passou a ser a linha responsável por elevar a percepção de valor da companhia, com posicionamento premium e foco no público adulto.
O desafio não era apenas redesenhar embalagens, mas traduzir estratégia em design. Cores escuras, marca menor, metalizados pontuais e acabamento mate reforçaram sofisticação e diferenciação no ponto de venda.
O impacto foi direto no negócio: a linha Refinata cresceu 50% em vendas de 2023 para 2024.
Mais do que redesign, foi reposicionamento. Mais do que ocupar espaço, foi construir território. E o resultado desta e de muitas outras ações da Companhia, é crescimento real, não só de tamanho, mas de valor.
Em 26 de fevereiro de 2026 inaugurou uma nova fábrica em Patrocínio (MG), que irá produzir batatas chips e palha, salgadinhos de milho, e em breve, será a responsável pela produção da nova linha de tortilhas.
A unidade representa mais um grande passo com olhos ao futuro, e que contou com o investimento de mais de R$180 milhões.
Segundo o CEO da Cicopal, Victor Cardoso, “até 2030, queremos ser a maior indústria brasileira de snacks, e a presença de uma nova unidade fabril no Sudeste representa um passo estratégico para a ampliação da nossa atuação territorial e do nosso crescimento no mercado”*.
*Fonte: https://superhiper.com.br/cicopal-investe-mais-de-r-180-milhoes-em-nova-fabrica-em-patrocinio-mg/
Sobre a Pande: Fundada em 2002, a Pande é reconhecida como uma das consultorias de branding e design mais respeitadas da América Latina, e construiu sua reputação a partir de uma abordagem sistêmica, com forte capacidade de diagnóstico organizacional e criação de estratégias, narrativas e experiências que conectam propósito, cultura e negócio.
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