Brasil lidera crescimento global de Retail Media e deve alcançar a marca de US$ 1,67 bilhão investidos até o fim de 2026

Brasil mantém liderança mundial na expansão do Retail Media, enquanto investimentos em publicidade digital na América Latina devem quase dobrar até 2030

Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ibéria e no Brasil. Foto: Tenerity

São Paulo, agosto de 2026 – O mercado brasileiro de Retail Media segue ampliando sua relevância no cenário global. De acordo com dados da eMarketer, companhia de inteligência focada em marketing e tecnologia, o Brasil deve fechar o ano de 2026 com US$ 1,67 bilhão investidos no formato. A expectativa é impulsionada por um crescimento de 38,4%, índice que coloca o país na liderança mundial desse ecossistema pelo terceiro ano consecutivo. 

O desempenho acompanha uma tendência observada em toda a América Latina. Segundo as projeções, os aportes em publicidade digital na região devem passar de US$ 22,9 bilhões em 2025 para US$ 41,9 bilhões em 2030. 

Diante desse amadurecimento acelerado, as empresas de e-commerce devem passar a olhar para além dos formatos tradicionais de anúncios baseados em mecanismos de busca internos e explorar novas frentes de contato com o cliente. É o que afirma Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ibéria e no Brasil, empresa especialista em engajamento que aumenta o valor do relacionamento entre empresas e seus clientes.

“Uma das mudanças mais profundas no e-commerce abrange a busca por novas fontes de receita por meio da diversificação de anúncios. O Retail Media ganhou relevância justamente porque permite transformar o ambiente virtual em uma fonte ativa de rentabilidade, com a exploração de novos espaços estratégicos, a exemplo da página de confirmação de compra”, analisa o executivo.

 Mudança no comportamento do consumidor impulsiona o modelo 

A evolução do Retail Media está diretamente relacionada à forma como os consumidores descobrem produtos e tomam decisões de compra. O levantamento da eMarketer mostra que os e-commerces se consolidaram como os principais canais de pesquisa: 53,8% dos compradores digitais da América Latina preferem buscar produtos diretamente em sites e aplicativos dos varejistas virtuais. O índice supera os buscadores, como o Google, que aparecem com 37,7%, e as redes sociais, com 33,4%. 

Para Esparza, esse comportamento representa uma oportunidade estratégica tanto para varejistas quanto para anunciantes. “Se mais da metade do público já utiliza as lojas virtuais para descobrir produtos, estamos diante de uma audiência altamente qualificada e com clara intenção de compra.

O desafio das plataformas é otimizar essa jornada para ampliar as oportunidades, seja por meio de publicidade, parcerias ou programas de benefícios que ofereçam vantagens ao consumidor sem interferir no seu processo de compra”, finaliza o executivo. 

Sobre a Tenerity 

A Tenerity é uma multinacional americana, especializada em Customer Engagement, que vem aprimorando o valor das relações que as marcas têm com seus clientes há pelo menos 50 anos.

Atualmente presente em 15 países, incluindo França, Espanha, Reino Unido, Brasil e outros. Especialista em aumento de retenção e geração de receita incremental, a Tenerity ajuda os seus clientes e-commerces de todos os setores ao redor do mundo, com uma solução inovadora e gratuita a construir relações mais fortes e rentáveis com seus clientes.

Desde 2012 no Brasil, permite aos e-commerces rentabilizarem e melhorarem suas propostas de valor por meio da receita extra gerada através da monetização da página de confirmação com uma solução de Retail Media.

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