Amstel retorna ao Carnaval de São Paulo como a cerveja oficial dos Desfiles das Escolas de Samba no Sambódromo do Anhembi

30 de outubro de 2023 Off Por Ray Santos

Cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN, Amstel firmou acordo com a Liga SP para os próximos dois anos, contemplando ações dentro e fora do sambódromo.

Renato Remondini e Sidnei Carriuolo, vice-presidente e presidente da Liga-SP, respectivamente, juntos com Guilherme Bailão, diretor de experiências e patrocínios do Grupo HEINEKEN durante assinatura da parceria

Brasil, outubro de 2023 – O Carnaval de São Paulo ganhará em 2024 e 2025 um toque especial de sabor, autenticidade e a magia da levedura holandesa com a inovadora parceria firmada entre Amstel e a Liga Independente das Escolas de Samba de São Paulo (Liga SP). Com a parceria, Amstel assume a posição de cerveja oficial e exclusiva dos desfiles das escolas de samba a serem realizados no Sambódromo do Anhembi, além de todo calendário pré-carnaval junto às escolas.

Para a Liga SP, o patrocínio marca um formato inédito de parceria com uma marca de cerveja, assinalando um momento sem precedentes no Carnaval paulistano. Com contrato de dois anos, intermediado pela agência Musicalize, a parceria não se limita aos desfiles: Amstel também estará envolvida em ações dentro e fora do sambódromo, incluindo ativações nas quadras das escolas de samba.

“Estamos muito felizes de marcar presença em um evento tão importante e aguardado no calendário da cidade de São Paulo. Fomos uma das primeiras marcas de cerveja a investir na retomada do carnaval de rua da cidade, anos atrás, e agora celebramos esta importante parceria com a Liga SP, destacando nosso compromisso em trazer autenticidade, diversidade, celebração e respeito. Vamos brindar e festejar a união entre a tradição e a inovação em um dos eventos mais icônicos do país”, comenta Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo HEINEKEN.

“Sem dúvida, esta é a maior oportunidade que já tivemos em nosso Carnaval. A Amstel como patrocinadora oficial trará uma dimensão ainda maior à festa, proporcionando experiências incríveis. É um marco histórico, essa parceria promete trazer ainda mais alegria e sabor às celebrações do nosso carnaval”, afirma Sidnei Carriuolo, presidente da Liga-SP

Mais detalhes sobre a parceria

Pelo acordo com a Liga SP, a Amstel será a cerveja oficial de todas as 33 escolas de samba de São Paulo, (14 do grupo especial e 19 do grupo de acesso) marcando presença em todos os eventos oficiais, como ensaios e desfiles. Durante os dias de apresentações e festejos no Sambódromo, a marca estará presente nos mais de 50 bares na área, além dos camarotes.

Ser um dos mais importantes players do carnaval paulista está no DNA da Amstel no Brasil: a marca fez sua entrada no mercado brasileiro em 2015, lançada justamente no carnaval de rua de São Paulo. Com a Amstel ao lado da Liga SP, o Carnaval de São Paulo 2024 promete ser uma celebração que combina a autenticidade e diversidade da marca com o espírito vibrante do samba.

Sobre a Musicalize

Empresa do Grupo Dreamers e Holding Joy, a Musicalize tem seus pilares na inteligência e comunicação e transita por todo o universo da Música. Entrega desde ativações pontuais de experiência até a construção de sólidas estratégias de posicionamento de marca, a chamada Plataforma de Música.

Da Estratégia à execução, seus trabalhos combinam diferentes ferramentas, como: curadoria e gerenciamento de patrocínios, naming rights, endosso de artistas, projetos de conteúdo e experiências, e qualquer outra forma que cumpra os objetivos de negócio das marcas.

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