Cartão de TODOS celebra 25 anos com novo filme estrelado por Ana Maria Braga

Campanha comemora aniversário da marca destacando sua presença na vida dos brasileiros em narrativa sobre saúde, sonhos e futuro

O Cartão de TODOS, maior cartão de descontos do Brasil, completa 25 anos no mês de setembro e, para celebrar a data, acaba de lançar um novo filme publicitário protagonizado por Ana Maria Braga, embaixadora da marca. A produção transforma a trajetória da empresa em uma narrativa que destaca sua presença na vida dos brasileiros e amplia a ideia de saúde para além do atendimento médico, associando o cuidado também à capacidade de olhar para o futuro, fazer planos e realizar sonhos.

Além das soluções em saúde, como consultas médicas, exames acessíveis e medicamentos com descontos, a peça também aborda uma das frentes iniciadas pelo Cartão de TODOS em 2026, voltada à realização de sonhos: o sorteio semanal de uma casa própria. Segundo Tales Vilar, vice-presidente do Cartão de TODOS, a ideia é estabelecer uma relação entre o cuidado com a saúde no presente e a construção de um futuro desejado, dois elementos que passaram a ocupar o mesmo território na comunicação da marca.

“A campanha de 25 anos é uma oportunidade de olhar para a nossa trajetória, mas também para aquilo que queremos representar daqui para frente. O Cartão de TODOS nasceu com a proposta de ampliar o acesso à saúde para quem mais precisa e, ao longo dessas duas décadas e meia, passou a fazer parte da vida de mais de sete milhões de famílias”, conta Vilar. O executivo explica que a comunicação da empresa evoluiu nos últimos anos para acompanhar os movimentos da marca e “mostrar que saúde não é um assunto isolado, mas uma condição que influencia as escolhas, os planos e os sonhos das pessoas”.

Uma comunicação para uma marca de 25 anos

Ana Maria Braga foi a primeira embaixadora da história do Cartão de TODOS, em 2018, e retornou em 2026 à comunicação da marca justamente no ano em que a empresa celebra seu 25º aniversário. No novo filme, sua participação é utilizada como elemento de proximidade com o público. Em vez de mostrar apenas os atributos da marca, a apresentadora, que sempre teve uma forte relação com a saúde ao longo de sua carreira e também na vida pessoal, conduz a narrativa e estabelece uma conversa sobre saúde e futuro.

Para Bernardo Bastos, CEO do hub de negócios e comunicação Gotcha, responsável pela criação e produção do filme, em parceria com a agência Alegria-R, o desafio criativo foi traduzir a dimensão comemorativa em uma mensagem que permanecesse conectada à vida cotidiana. 

“Mais do que falar da própria história, uma marca que chega aos 25 anos e faz parte da vida das famílias, precisa mostrar como ela impacta o dia a dia dos brasileiros. O filme parte desse ponto para falar sobre o que faz a diferença para as pessoas: cuidar da saúde, ter segurança para fazer planos e poder sonhar com o futuro. A Ana Maria tem um papel fundamental nessa construção pois tem uma relação de confiança com o público, expressando a proximidade da mensagem institucional à rotina familiar”, explica Bastos. 

Para Ana Maria Braga, a campanha também celebra a parceria construída com o Cartão de TODOS ao longo dos anos. “Eu acredito muito nesse olhar para o cuidado que começa dentro de casa, nas pequenas decisões do dia a dia. Fazer parte dessa campanha é especial porque tem tudo a ver com o que eu sempre busquei comunicar ao longo da minha trajetória, que é essa relação de proximidade com as pessoas e a importância da saúde de quem amamos”, afirma a apresentadora.

A produção de áudio do filme foi feita pela S de Samba, com direção musical de Wilson Simoninha e Jair Oliveira, e trilha e assinatura musical produzida por Mateus Latge. 

Assista ao filme aqui: https://www.youtube.com/watch?v=BuTy7xe3SUc 

Ficha técnica

Produto: Cartão de TODOS

Título: CDT 25 anos

Cliente: Cartão de TODOS

Agência: Gotcha

CEO: Bernardo Bastos

Atendimento/Projetos: Caroline Ehlke e Fábio Tomé  

Mídia Off: Danilo Tonelli, Chris Moura e Marcos Silva

Social: Gabriela Araujo, Marcos Visolli, Hildit Nitsche, Roberta Balmante, Lucas Dionizio e Gustavo Cruz 

PR: Douglas Galan, Gisleine Durigan e Nayara Campos

Aprovação Cliente: Alexandre Veras, Lucas Machado e Jean Kashi 

Criação e Produção: Equipe Alegria-R e Equipe Gotcha

Produtora: Sentimental Filme

Direção De Cena: Felipe Adami

Direção Artística: Marcos Medeiros

Produção Executiva: Marcos Araujo

Head De Produção: Renata Picheco

Coordenação De Produção: Chélide Teixeira Schulai

Diretor Fotografia: Danilo Rosa

Diretor De Arte: Miwa Shimosakai

Pós Produção: Sentimental Filme

Coordenação De Pós-Produção: Thaiz Rosalino

Montador: Nathalia Farias Costa

Color: João Paulo Correira Moreira

Produtora de áudio: S De Samba

Direção Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha

Produção Musical: Mateus Latge

Produção Executiva: Meg Magro

Head de Coordenação: Lara Fratucelli 

Mixagem e Finalização: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy

Fotógrafo Still: Paulo Barros 

Key visuals: 

Produtora: Estúdio Ícone
Diretor Criativo: Paulo Botelho
3D: Theus Sant’anna e Alexandre Cardoso 
Tratamento e Pós Produção: Paulo Botelho
Producer: Fernanda Leme 

Sobre o Cartão de TODOS

O Cartão de TODOS é referência no mercado de cartões de descontos. Criado em 2001 por Altair Vilar, em Ipatinga (MG), a empresa oferece a intermediação de descontos entre os usuários do cartão e as empresas parceiras.

A adesão ao Cartão de TODOS dá direito a descontos nas mais de 500 clínicas médico-odontológicas parceiras, permitindo o acesso da população à saúde primária de qualidade, além de oferecer descontos em atividades que englobam serviços voltados à educação e ao lazer e, ainda, a itens essenciais.

A empresa atende, hoje, o equivalente a mais de 20 milhões de pessoas, e possui uma rede com mais de 12.000 estabelecimentos parceiros em todo o Brasil.