EM CAMPANHA INOVADORA, CHATUBA VAI GUIAR CONSUMIDORES DURANTE TODAS AS FASES DA OBRA

19 de abril de 2022 Off Por Ray Santos
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Para divulgar o ‘Especial Construir e Reformar’, rede de materiais de construção fecha parceria com dez grandes marcas fornecedoras e conta com apoio das agências Kindle, Omni Brazil e JLG Publicidade para estratégias de mídia on e offline, marketing de guerrilha e ações com influenciadores

Rio de Janeiro, 19 de abril do ano 2022 – Além do compromisso com atendimento de qualidade, produtos de excelência e preços imbatíveis, a Chatuba deu um novo passo para reafirmar a parceria com os consumidores na realização dos sonhos de construir e reformar. Ao longo do mês de abril, a rede de lojas inova com a campanha ‘Especial Construir e Reformar’, que tem a proposta de ser um verdadeiro guia para os clientes durante todas as fases da obra. Para lançar a ação, a Chatuba fechou parceria com dez grandes marcas fornecedoras, como Amanco Wavin, Brasilit, Eucatex, Eucafloor, Sika, Acqualimp, Bosch, Dancor, Tecryl e Tramontina. Além disso, contou com o apoio das agências Kindle, Omni Brazil e JLG Publicidade para o plano de estratégias de mídia on e offline, marketing de guerrilha e ações com influenciadores.

A campanha envolve produtos indispensáveis para todas as etapas do projeto: fase inicial, ferragens, paredes e instalações internas, cobertura e pintura, além do acabamento. O conteúdo também traz dicas especiais para os clientes e apresenta outra novidade da marca, como a facilidade de pagamento via Pix, com bônus de 2% de desconto. A ação também destaca por meio do mote ‘Compre mais e pague menos’ as ofertas exclusivas do período para clientes cadastrados no ‘Chatuba Mais’, programa de benefícios da empresa.

Com a chamada ‘Atendimento e melhor preço estão aqui’, as agências desenvolveram ações como carros de som em regiões próximas às lojas, backbus, busdoor e outdoor em pontos estratégicos. Responsável pela criação das peças offline e materiais dos pontos de vendas, a JLG Publicidade realizou o projeto com base na retomada das obras, utilizando materiais de construção básicos como ferro, pedra, areia e cimento. Em um ano especial de comemoração dos 60 anos de mercado da Chatuba, os produtos selecionados remetem às origens da empresa, que iniciou sua história comercializando apenas materiais de construção e foi incluindo demais itens em seu mix ao longo dos anos, como produtos de acabamento e decoração.

A agência Kindle estruturou uma estratégia personalizada de Branding Content para as redes sociais, com o objetivo de fortalecer ainda mais a marca. Foram selecionados influenciadores digitais da área de construção, como Iza Valadão, parceira da Chatuba e que já participa regularmente de outras ações comerciais. O objetivo é aumentar a presença digital da rede de lojas, gerando reconhecimento e proximidade com o público, além de estimular o consumo de produtos de forma presencial ou online. Já a Omni Brazil produziu os VTs para veiculação no YouTube e na TV Chatuba, emissora interna da empresa. Os filmes são do tipo cartela, com animação feita pelos designers motion da Omni no estilo “impacto”, a partir da arte da campanha criada pela JLG. O ‘Especial Construir e Reformar’ também será veiculado em emissoras de rádio, como FM O Dia, Mix, Melodia, Tupi e SulAmérica Paradiso, além dos jornais impressos O Globo e Extra nos fins de semana.

“A campanha ‘Especial Construir e Reformar’ nos traz muito orgulho, já que é mais uma ação que representa nossa capacidade de inovar e transmitir o nosso propósito de estar ao lado dos clientes, orientando a jornada de compra com os melhores produtos do mercado, o melhor atendimento, dicas exclusivas e, como sempre, preços baixos. Fizemos um trabalho minucioso com os nossos fornecedores e agências parceiras, incluindo a produção de um novo encarte no qual construímos um verdadeiro storytelling da jornada da construção. Estamos completando 60 anos no mercado e essa iniciativa traduz o retorno às nossas origens, voltando ao que sabemos fazer de melhor e evoluindo de acordo com as demandas dos consumidores”, destaca Dalva Sousa, presidente da Chatuba.

Além das dicas e ofertas exclusivas da campanha, durante o mês de abril o ‘Especial Construir e Reformar’ vai contemplar profissionais do setor que buscam atualização com cursos gratuitos em suas áreas de trabalho. As aulas acontecem todas as terças-feiras, das 18h às 19h, nas lojas de Nilópolis, Santa Cruz, Dutra e Barra da Tijuca, abordando temas como instalações elétricas, hidráulicas/bomba, telhados, além de técnicas de impermeabilização. Para participar, o profissional deve se inscrever pelo site https://linktr.ee/cursoschatuba. Os participantes que completarem a série de quatro cursos e forem cadastrados no ‘Chatuba Mais’ ganharão uma trena a laser, que poderá ser retirada em qualquer loja até o dia 31 de maio. A iniciativa é realizada em parceria com Brasilit, Dancor, Pial Legrand e Sika, marcas que fazem parte da ampla rede de fornecedores da Chatuba.

Confira o filme oficial da campanha, clicando aqui.

Ficha Técnica do ‘Especial Construir e Reformar’:

Agência: JLG Publicidade

Direção de Criação: Joelma Mascouto

Redação: Luiz Fernando Rocha

RTVC: Jhon Mascouto

Direção de Arte: Marcos Amaro

Finalização: Paulo Romão

Atendimento: Sergio Gonçalves

Mídia: Paulo Henrique Marcelino

Planejamento: Ana Teles

Produtora de vídeo: Omni

Cliente: Chatuba Materiais de Construção

Marketing: Giselle Bastos e Paula Feitosa (responsáveis pela aprovação da campanha)

Por Ana Barros


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