Anúncios no ChatGPT terão o mesmo peso de uma ação no BBB, avalia doutora em marketing

Foto: Youtube/Google

Com esse sistema de publicidade, a OpenAI projeta US$112 bilhões em receitas geradas exclusivamente por usuários gratuitos nos próximos cinco anos

Ainda em fase de testes, o ChatGPT Ads, mecanismo de anúncios que a OpenIA está desenvolvendo para o seu assistente baseado em Inteligência Artificial, terá um custo bem acima da média para as empresas que quiserem divulgar seus produtos e serviços para os usuários da ferramenta, quando comparado aos concorrentes Google e Meta, este último responsável pelo Facebook e Instagram.

Um estudo feito pelo DigiSales Group, liderado pela doutora em marketing digital, Lilian Carvalho, revelou uma diferença exorbitante no CPM (Custo Por Mil Visualizações) de cada plataforma.

O Google Display Newtork tem, atualmente, um CPM de US$3, enquanto no Meta Ads esse custo fica entre US$15 e US$2.

O Google Search Ads, que são os anúncios de buscas tradicionais, possui um CPM de US$38. No caso do ChatGPT Ads, a média observada nos Estados Unidos através do modelo Beta chega a US$60, mesmo valor do recém lançado Netflix Ads. 

“A precificação comprova que a OpenAI não está concorrendo com mídia programática de volume ou cliques baratos de fundo de funil. O canal exige um investimento financeiro altíssimo baseado no nível de atenção exclusiva, de 1 ad por tela, e na qualidade de um usuário logado e intelectualmente engajado. Vale lembrar que a companhia adotou um valor mínimo de 200 mil de dólares (mais de 1 milhão em reais) para empresas interessadas em anunciar na versão Beta, ou seja, não será para ‘qualquer bico’. É um patamar comparável aos que as empresas pagam em uma ação no BBB ou num intervalo de Copa do Mundo”, analisa Lilian Carvalho. 

A pesquisadora lembra que a exclusividade absoluta, em que apenas um apenas 1 anúncio será exibido por resposta do ChatGPT, sem leilão visual simultâneo ou poluição de tela, é um dos pontos-chave do que ela considera um CPM Premium.

Carvalho também destaca o Posicionamento Passivo, pois  o anúncio aparece apenas após a resposta orgânica, nunca interrompe ou altera o fluxo do raciocínio da IA, e o apelo à Transparência e Controle, podendo o usuário clicar, dispensar ou pedir à IA para explicar o motivo da exibição

“O ChatGPT Ads é o primeiro teste de fogo da publicidade na era em que a máquina entende a intenção humana melhor do que o próprio usuário”, avalia Lilian Carvalho.

A nova meta agressiva comunicada pela OpenAI aos investidores projeta US$112 bilhões em receitas geradas exclusivamente por usuários gratuitos nos próximos cinco anos.

De acordo com a especialista, “esse movimento ocorre justamente para cobrir um déficit de US$ 115 bilhões estimado pela OpenAI para os próximos 5 anos, pois somente o modelo de assinaturas pagas (Plus/Pro) é financeiramente incapaz de sustentar os custos massivos de computação necessários para alcançar a Inteligência Artificial Geral (AGI)”. 

Vale lembrar que nem todos os usuários do ChatGPT verão anúncios, dependendo do plano de assinatura de cada um, dos temas abordados e da faixa etária, já que as publicidades não serão exibidas aos menores de 18 anos.

Quem utiliza a ferramenta de forma gratuita ou assina o plano Go, que custa R$39,99, será exposto aos Ads, enquanto os planos Plus (R$99,90) e Pro/Business/Enterprise (a partir de US$200), serão blindados. Conversas sobre política, saúde mental e saúde em geral bloqueiam os anúncios imediatamente.

Caíque Rocha
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