Recém-lançado pelo IAB Brasil, o Digital AdSpend 2026 aponta crescimento de 12,7% na publicidade digital, incorpora pela primeira vez o DOOH e reforça a busca das marcas por estratégias mais integradas, mensuráveis e orientadas por dados
(Divulgação / Arte AdSpend 2026).
O estudo mostra ainda uma mudança importante no comportamento dos anunciantes
O mercado brasileiro de publicidade digital segue acelerando em ritmo acima de dois dígitos e, ao mesmo tempo, dando sinais claros de amadurecimento.
Dados recém-divulgados pelo IAB Brasil, em parceria com o Ibope, mostram que os investimentos em mídia digital no país alcançaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação ao ano anterior, marcando o segundo maior crescimento da série histórica iniciada em 2020.
No acumulado dos últimos cinco anos, a expansão já chega a 80%, consolidando o digital como eixo central das estratégias de comunicação das marcas.
Entre os principais movimentos do estudo Digital AdSpend 2026, divulgado no último dia 29 de abril, está a entrada inédita do DOOH, o Digital Out of Home, que aparece pela primeira vez na série com uma estimativa de R$ 4,4 bilhões em investimentos.
O levantamento também projeta R$ 4,8 bilhões em retail media, alta de 37%, reforçando a ampliação do conceito de mídia digital para além dos ambientes tradicionais de navegação e social media.
Para a Adsplay, hub de mídia especializado em campanhas orientadas por performance e inteligência de audiência, os números refletem uma mudança estrutural na forma como as marcas distribuem orçamento e constroem presença ao longo da jornada do consumidor.
“Quando um estudo desse porte passa a incorporar DOOH, retail media e uma leitura cada vez mais granular dos investimentos, fica claro que o mercado deixou de discutir apenas mídia digital e passou a discutir ecossistemas de mídia conectados. Hoje, o desafio não está em estar presente em um canal específico, mas em integrar diferentes pontos de contato com inteligência, mensuração e capacidade de otimização contínua”, afirma Bruno Campos de Oliveira, COO da Adsplay e cofundador da Pixel Roads.
Vídeo lidera e marcas distribuem verba ao longo do ano
O estudo mostra ainda uma mudança importante no comportamento dos anunciantes. Pela primeira vez desde o início da série, a diferença entre os investimentos do primeiro e do segundo semestre ficou em apenas um dígito, indicando uma distribuição mais equilibrada das verbas ao longo do calendário e uma estratégia menos dependente de sazonalidades.
Nos formatos, vídeo lidera com 49% de participação. Já entre os canais, social media concentra 55% dos investimentos, seguido por search, com 26%, e publishers e verticais, com 19%. O dado reforça a convergência entre conteúdo, plataformas sociais, streaming e ambientes conectados.
Segundo Bruno, esse movimento muda diretamente a lógica de planejamento de mídia.
“Durante muitos anos, boa parte do mercado operou o digital em ondas, concentrando verba em datas específicas. O que os dados mostram agora é uma construção de presença muito mais contínua, combinando awareness, performance e inteligência de dados durante o ano inteiro. Isso exige uma operação mais sofisticada e capacidade real de leitura em tempo real”.
Dados mais precisos elevam a exigência da operação
Outro dado que chama atenção no levantamento é o equilíbrio entre compra direta e compra intermediada por agências, praticamente em uma divisão de 50/50.
Para a Adsplay, isso reforça o avanço da mídia programática, da automação e da necessidade de operar campanhas com camadas mais profundas de segmentação e contexto.
Além disso, setores como Comércio e Serviços, Eletros, Financeiro e Educação concentram quase metade de toda a verba digital, enquanto segmentos como Eletros e Informática registraram crescimento de 42% no período, indicando uma disputa cada vez mais intensa por atenção qualificada.
“Com mais canais, mais formatos e mais dados disponíveis, eficiência deixou de ser comprar mídia mais barata. Eficiência hoje significa saber onde cada impressão tem mais valor, em qual contexto ela gera mais atenção e como redistribuir investimento continuamente. É exatamente esse nível de inteligência que passa a separar campanhas que apenas geram alcance daquelas que geram resultado real”, conclui o especialista.
Sobre a Adsplay
A Adsplay foi fundada em 2017 com o propósito de conectar pessoas e marcas por meio das mídias digitais.
É um hub de mídia que oferece soluções do topo ao fundo do funil. Em junho de 2025 adquiriu a Pixel Roads, especializada na integração de canais de mídia digital com múltiplos formatos de anúncios em sistema integrado, simples e intuitivo, com o objetivo de oferecer soluções completas aos clientes.
Possui o Selo Great Place to Work (GPTW) e, hoje, conta com um time de aproximadamente 80 profissionais especializados, 750 clientes – entre agências e anunciantes, além da marca histórica de 15 bilhões de impressões operadas para anunciantes de diferentes setores, em múltiplas verticais.
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Kayro Almeida
press@emescomunicacao.com.br
(11) 95867-9102
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