ConversionNews: SEO em 2024
20 de dezembro de 2023| SEO em 2024 |
| A meta é clara, reduzir custos de mídia. E mais: desvendaram os segredos do SEO para I.A., e uma empresa está ouvindo nossas conversas para vender dados para anunciantes – será que o BBB está começando mais cedo? |
| Raio X desta edição |
| SEO para 2024 na visão dos nossos clientes: reduzir custo de mídia é principal objetivo Atualização de algoritmo do Google: locais “abertos” terão preferência em resultados locais Black mirror: empresa de anúncios lança tecnologia para ouvir nossas conversas e vender informações para anunciantes SEO para IA é real: pesquisadores revelam estratégias eficazes para aparecer nas buscas por IA Menções de marca serão o futuro dos links em SEO Um case em que um insight gerou centenas de milhares de sessões |
| O que nossos clientes esperam do SEO para 2024 |
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| Perguntamos para os nossos clientes suas perspectivas para o SEO em 2024 e listamos seus desafios e expectativas. |
| 📣 Spoiler: redução do custo de mídia é prioridade número 1. |
| Felipe Chaves (Localiza): Demonstrar valor do SEO e reduzir CAC |
| Felipe Chaves, da Localiza, destaca o desafio de demonstrar o verdadeiro valor que o SEO pode agregar. Ele diz que mesmo já ocupando posições de destaque e com vários cases de SEO, existe muito potencial para novas oportunidades. |
| Ele ressalta a importância de implementações específicas, vinculando-as diretamente a ganhos tangíveis. O foco estará em otimizar custos por meio do SEO e reduzindo ainda mais a dependência de mídia paga. Em suas palavras: “SEO barateia o custo de aquisição.“ |
| Ao projetar 2024, Felipe prevê um cenário de constantes mudanças nos algoritmos e nas práticas técnicas do Google. Destaca a necessidade de testes contínuos, integração de IA e uma abordagem ainda mais estratégica. |
| Rodrigo Rezende, ABC da Construção: Acelerar resultados e SEO Local |
| Rodrigo Rezende, da ABC da Construção, compartilha o objetivo de acelerar os resultados do SEO. Para ele, SEO não é apenas uma tática; é uma das principais frentes estratégicas em 2024. A expectativa é escalar rapidamente as iniciativas de SEO Local, contribuindo para o valor gerado pela rede. |
| Isadora Toledo, Finanzero: Estabilidade e redução de custos de mídia |
| Para Isadora Toledo, da Finanzero, a prioridade é manter a indexação na primeira página para termos essenciais. Sua expectativa para 2024 é ambiciosa, classificando a importância do SEO como 10/10 na escala das estratégias. Ela espera reduzir ainda mais os custos com mídia paga. |
| Felipe Prado, Sterilair: Atualização constante e redução de mídia |
| Felipe Prado, da Sterilair, afirma que manter-se atualizado diante das constantes mudanças é o maior desafio. Buscar uma presença orgânica robusta e reduzir o investimento em mídia paga permanecem prioridades constantes desde 2014. |
| Locais “abertos” terão preferência em resultados locais |
| (Imagem: Canva) |
| O algoritmo de busca local do Google foi atualizado recentemente, dando mais destaque ao sinal de “abertura” para consultas não navegacionais. Empresas abertas agora recebem prioridade nas classificações de pesquisa local. |
| O que mudou: Empresas abertas estão sendo classificadas com mais frequência em posições mais altas, em comparação com as empresas fechadas. |
| 👍 Confirmação do Google: Danny Sullivan, representante de pesquisa do Google, confirmou no X que o sinal de “abertura” se tornou mais relevante para consultas não navegacionais; mas que isso pode mudar. |
| 🚨 Importante: Embora ter uma empresa aberta 24 horas por dia possa trazer benefícios, Sullivan aconselha cautela. Garanta que seu horário comercial reflita a realidade para evitar penalidades futuras. |
| Sua voz virando alvo de anúncios? |
| (Imagem: iStock) |
| Sabe aquela sensação de falar sobre um produto e, de repente, ver um anúncio dele no seu celular? Pois é, parece que essa experiência “será que estão nos escutando?” pode estar se tornando realidade. |
| A Cox Media Group (CMG) surpreendeu ao apresentar aos anunciantes sua nova tecnologia chamada “Active Listening“. A ideia éutilizar dados do microfone de dispositivos para analisar “conversas pré-compra” e transformá-las em uma ferramenta direcionada para anunciantes. 👀 |
| Como funciona:Segundo a CMG, usa dados de voz das conversas dos usuários, aproveitando a IA e a crescente capacidade de acessar dados do microfone. Eles até podem definir palavras-chave para anunciantes, permitindo direcionar campanhas com base nessas palavras. |
| A página do “produto” foi apagada após a polêmica, mas você pode conferir aqui. |
| Isso é legal? No post deletado, a CMG afirmou que a tecnologia é legal, e que os dispositivos têm permissão para ouvir, principalmente quando usuários aceitam termos de uso (em letras miúdas, geralmente). |
| 🧔 Opinião do usuário: “A CMG tentou abafar a polêmica, reforçando que os anunciantes não ouvem conversas diretamente. Mas essa é uma discussão antiga sobre o equilíbrio entre personalização de anúncios e respeito à privacidade, e que está só começando”, disse Nícolas, do Marketing da Conversion. |
| Menções de marca serão o futuro dos links |
| (Imagem: iStock) |
| Já temos falado há anos aqui na Conversion sobre a importância das menções de marca. Há 10 anos, o Google lançou a “patente Panda”, que introduziu o conceito de links expressos e links implícitos. |
| Link expresso: um hiperlink (follow ou nofollow); Link implícito: uma referência ao recurso de destino, mas sem um link. |
| Com as IA, grandes modelos de linguagem (LLMs) são treinados com dados de texto dos principais sites, destacando a importância das entidades. Marcas são entidades, e o texto torna-se crucial para treinar LLMs. |
| Agora, mais do que nunca, entender por que as menções de marca são os novos backlinks é crucial. |
| 🕵️♂️ Opinião do especialista: “Há anos, venho destacando que as menções de marca são a melhor forma de adquirir links. Construir uma marca forte é a chave para impulsionar o SEO e a credibilidade online”, afirma Diego Ivo, fundador e CEO da Conversion. |
| Para se aprofundar: Search Engine Journal fez um artigo completo sobre o assunto. |
| GEO: a evolução do SEO para IA |
| (Imagem: iStock) |
| Quem afirmou que a IA acabaria com o SEO se precipitou: já está a caminho o GEO (Generative Engine Optimization), uma evolução do SEO capaz de otimizar para buscas em IA. 😱 |
| Pesquisadores conduziram testes para aprimorar sites em motores de busca baseados em inteligência artificial (IA), resultando em umaumento na visibilidade de até 40%. |
| Os pesquisadores experimentaram nove estratégias de otimização para motores de busca de IA: algumas das funcionaram bem para domínios de conhecimento específicos, enquanto três funcionaram bem em todos os tipos de sites. |
| E quais as melhores estratégias? As três principais estratégias de otimização foram: adição de estatísticas relevantes, incorporação de citações confiáveis e citação de fontes confiáveis no conteúdo do site. |
| 🕵️♂️ A voz os pesquisadores: “Essa descoberta ressalta o potencial do GEO como ferramenta para democratizar o espaço digital”, referindo-se à possibilidade de pequenos criadores ultrapassarem grandes corporações nos resultados. |
| Para se aprofundar, leia o artigo completo no SEJ. |
| Case: Quando a oportunidade é bem aproveitada |
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| A ABC da Construção é uma construtech líder no varejo de acabamentos e nossa cliente de longa data. Ela já ostentava números impressionantes quando identificamos uma oportunidade para aprimorar ainda mais sua presença online. |
| Oportunidade identificada: A oportunidade foi especificamente no segmento de pisos e revestimentos. Na ausência de páginas otimizadas para esse nicho, vimos uma porta de entrada para elevar a visibilidade nos resultados de busca. |
| Estratégia: Para esse desafio, focamos no Topic Cluster de pisos e porcelanatos. Identificamos oportunidades-chave nesse segmento e criamos 12 páginas dedicadas a essas categorias, implementando estratégias de SEO on-page e off-page para garantir uma presença forte nos resultados de busca. |
| E os números? |
| Aumento de 854.700% palavras-chave posicionadas; Aumento de +206.348 no número de sessões; Crescimento de 3.009.400% no tráfego estimado ao longo do projeto. |
| 💼 Opinião do cliente: “Após quase três anos de parceria com a Conversion, conseguimos desenvolver novos produtos voltados para SEO e temos esse tema como prioritário dentro das verticais de Performance da ABC da Construção”, disse Rodrigo Rezende, Head of Digital Marketing and Performance. |
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