Novolar reforça o posicionamento da marca através de um vídeo manifesto

Há mais de 20 anos, empresa do Grupo Patrimar que atua nas classes econômica e média trabalha para realizar sonhos e mudar a vida das pessoas 

A Novolar – empresa do Grupo Patrimar que trabalha com imóveis econômicos e de média renda do Programa Casa Verde e Amarela (PCVA) – está em momento de fortalecimento de marca e traduz agora o posicionamento no mercado imobiliário através de um vídeo manifesto. O trabalho foi desenvolvido com base em pesquisa de mercado, incluindo entrevistas com colaboradores, diretores e clientes da marca para entender a melhor forma de transmitir a mensagem com essência. 

“Buscamos compreender melhor quem somos como empresa para traduzir isso em propósitos e comunicação. O objetivo é valorizar os atributos dos nossos empreendimentos e mostrar a essência da Novolar. Com isso, vamos humanizar ainda mais a marca e, assim, aproximá-la do público-alvo”, explica Lucas Couto, Diretor Comercial e de Marketing do Grupo Patrimar.  

Segundo uma pesquisa do Grupo ZAP, as razões para a compra de um novo apartamento são: estrutura, localização, momento de vida e oportunidades financeiras. Com a pandemia, o comportamento do público mudou, logo, os anseios em relação a moradia também. Mas a Novolar está atenta às novas necessidades e, muitas vezes, entrega além do comum dentro dos empreendimentos das faixas de atuação. 

“O sonho da casa própria ainda é muito presente, e as conversas bases para o desenvolvimento do manifesto apontam que sair do aluguel, acabar com a sensação de estar perdendo dinheiro, a privacidade e o desejo de deixar algo aos filhos, além de melhorar de vida, são os pontos motivacionais por trás desse sonho”, destaca Couto. Ele reflete ainda sobre o mote da empresa de construir e realizar sonhos, escolhido justamente por entenderem que a casa própria é uma conquista muito desejada pelos brasileiros – propósito traduzido no manifesto. 

A preocupação com a sustentabilidade, inovação, segurança e tecnologia são alguns pilares que estão no DNA do Grupo Patrimar. Por isso, antecipar tendencias mundiais para os imóveis, oferecer empreendimentos inovadores e se preocupar com o meio ambientes são considerados diferenciais dos empreendimentos da marca – tanto na Novolar como na Patrimar. 

“O papel da Novolar vai muito além de construir prédios, realizamos sonhos! Tenho muito orgulho do nosso time, de seguirmos firmes em nossos propósitos e ao mesmo tempo sermos capazes de trazer o que há de melhor no mercado para os empreendimentos”, aponta Alex Veiga, CEO do Grupo Patrimar. 

Para conferir o manifesto da Novolar, clique em: https://www.youtube.com/watch?v=Mi88DjmaINs.

Por Taysa Porcino